En el marketing actual, ya no basta con contar historias bonitas. Las personas quieren ver que esas historias se convierten en acciones reales que reflejen los valores y el propósito de la marca 🚀
Porque, seamos realistas, ya estamos hart@s de marcas que siguen contaminando pero vendiéndote “mucho verde” en lanzamientos de campañas con frases vacías que cualquiera pilla a kilómetros 🧐.
¿De qué sirve tanto palabreo si no hay hechos?
Aquí es donde entra el storydoing: hacer que lo que dices se demuestre de VERDAD DE LA BUENA 💥
¿Qué es el storydoing?
El storydoing es un enfoque que consiste en hacer que la historia de tu marca suceda a través de acciones concretas. No es solo hablar o contar, sino vivir y demostrar con hechos aquello que predicas.
Si el storytelling es contar historias para emocionar y conectar 💬❤️, el storydoing lleva esas historias al terreno real con acciones que la gente puede ver, tocar y vivir.
El storytelling puede ser pasivo, una historia que escuchas o lees 📖, el storydoing es activo, invita a participar y a ser parte del cambio o experiencia 🎈.
Así, se crea una conexión auténtica porque no solo se cuentan historias, sino que se generan experiencias que generan confianza y compromiso 🤝.
¿Por qué las marcas coherentes están apostando por el storydoing? 💡
- Autenticidad que se siente: as acciones hablan más fuerte que mil discursos vacíos.
- Conexión emocional y vivencial: Involucra a la gente en experiencias vividas que refuerzan el amor por la marca.
- Diferenciación: En un mercado saturado, hacer más que hablar te pone un paso adelante.
- Genera fidelidad y recomendación: Cuando una marca actúa, su comunidad se convierte en embajadora genuina.
Ejemplos reales e inspiradores
Patagonia 🌲
Esta marca de ropa para aventureros no solo habla de cuidar el medio ambiente, sino que destina parte de sus beneficios a iniciativas de conservación, lanza campañas para proteger ecosistemas y promueve la reparación de prendas para reducir el consumo masivo. Aquí el “verde” no es postureo: sus acciones están 100% alineadas con su propósito ambiental.
🎥 Aquí tienes la campaña que llevan moviendo desde hace años con el lema «Worn Wear, better than new».
Dove ✍️
Con su campaña “Real Beauty Sketches«, Dove no solo habló sobre la belleza real sino que lanzó talleres, creó contenido educativo y colaboró con organizaciones para promover la autoestima en mujeres y niñas, convirtiendo su mensaje en acciones tangibles.
TOMS 👟
Esta marca revolucionó el modelo de negocio con su política “One for One”: por cada par de zapatos vendidos, donan otro a personas necesitadas. Más allá de la publicidad, actúan directamente para generar impacto social.
¿Qué puede hacer tu marca para tomar acción?
- Lanzar proyectos sociales o ambientales alineados con tu propósito 🌍
Si dices que te importa el planeta, organiza campañas de reforestación, limpieza de playas o apoya a ONG locales con acciones visibles. - Crear productos o servicios que tengan un impacto positivo real ♻️
Por ejemplo, usar materiales reciclados, ofrecer productos con embalajes sostenibles o diseñar servicios que mejoren la vida de tus clientes o comunidades. - Involucrar a tu comunidad en acciones y retos 👥
Haz que tu audiencia participe activamente en eventos, concursos o actividades con impacto real: plantar árboles, donar ropa, campañas de salud mental, etc. - Fomentar la transparencia y rendición de cuentas 📊
Publica informes accesibles sobre lo que haces realmente, con datos claros y muestra los avances y desafíos. - Impulsar alianzas con organizaciones o iniciativas afines 🤝
Colabora con ONGs, colectivos o proyectos que ya están haciendo el trabajo real, y suma fuerzas para amplificar el impacto. - Capacitar a tu equipo y colaboradores para vivir la cultura de la marca 👩💼👨💼
Que cada persona que forme parte de tu marca sea embajadora de esos valores en su día a día. - Diseñar experiencias que permitan a tus clientes vivir la historia de tu marca 🎉
Desde eventos, talleres o acciones presenciales y online donde la gente pueda participar y sentir que forma parte del cambio.
Además de hacer, también importa cómo comunicas. Usar un lenguaje inclusivo y respetuoso no es solo una cuestión de forma, sino una acción que refleja los valores reales de tu marca y su compromiso con la diversidad y la autenticidad. Si quieres aprender a escribir textos con lenguaje inclusivo para que tu comunicación sea tan coherente como tus acciones, aquí te dejo esta guía práctica 👉 Cómo escribir textos con lenguaje inclusivo.
Con este artículo espero haberte inspirado a que tu historia de marca se viva, se sienta y se comparta desde un lugar más activo y comprometido.
¿Te animas a pasar de contar a hacer? ✨
